7月初，位于浙江杭州滨江的中南卡通“天眼未来星球”沉浸式乐园向公众开放，吸引了众多外国游客前来体验。与此同时，Netflix平台公布的数据显示，国产3D动画《凡人修仙传》再次位列东南亚动画周榜榜首。此外，改编自网络文学的AI漫剧《上元欢》在海外的播放量已突破5000万，其20余种译制版本也长期占据海外短视频平台国风榜单前列。

国内外市场同步升温的国风动漫热潮，清晰地表明文化“新三样”的出海正加速前进。

国漫IP构建跨文化共鸣桥梁

一位中国美院文创研究学者指出：“动漫是一种不分年龄、不分国界的视觉语言，也是当前最具活力的通俗文艺载体。”与传统的精英艺术不同，国漫植根于普通创作者，面向全年龄段观众，其轻量化、通俗化的表达方式天然契合全球传播的需求，这是国风IP能够走向海外的根本优势。

刚刚结束的第二十二届中国国际动漫节“金猴奖”大赛征集了来自20个国家的千余部作品。俄罗斯短片《一岁枯荣》以其极简的手绘风格展现了生命循环，荣获海外短片金奖。国产IP《那年那兔那些事》的衍生IP“杭州国防兔”，则通过二次元的轻快叙事讲述长征历史，吸引了许多海外青少年参与AI海报创作体验。

《那年那兔那些事》主创林超在展会上表示：“‘红色文化’不应只有严肃的说教，当普通人运用他们熟悉的二次元语言讲述家国故事时，才最具感染力。”他认为，宏大的家国叙事不必沉重晦涩，普通人的成长、坚守和温情，通过动漫的通俗表达，更容易跨越文化障碍。

中国动漫产业已形成覆盖老、中、青、幼等多个创作群体的全年龄段大众文艺生态圈。

法国漫画家克里斯蒂安在第九届国际动画联盟杭州峰会上接受采访时感慨道：“欧洲青年原创作品缺乏完整的展示、商务对接和商业化落地平台，而中国动漫节不分资历、不限国籍，只要创意出彩就有机会，这种包容性是大众文艺最宝贵的特质。”

这种无门槛的创作环境和面向全年龄段的内容供给，使得国产动漫积累了独特的“内容蓄水池”，为持续稳定地走向海外提供了源源不断的优质IP。

AI全链条赋能动漫产业升级

在第二十二届中国国际动漫节白马湖A馆的中南卡通展位，全息投影中的苏东坡AI数字人吸引了众多游客驻足互动。企业主创介绍说：“许多青少年不愿阅读史料古籍，却愿意通过动画了解宋代临安，这种沉浸式的文化体验是传统宣讲难以达到的。”

本届动漫节集中展示了AIGC、数字人、VR、智能匹配系统等技术对文创产业的重塑能力。恺英网络织梦AI项目负责人表示：“过去，一部国风动画要完成海外译制和文化适应至少需要数月，现在借助生成式AI，几天内就能产出多语种的差异化版本，技术正在打通出海全流程的瓶颈。”

国家文化出口基地浙江数字文化国际合作区现场发布了“AI动漫中文学校平台”，该平台利用数字人讲解、智能字幕和文化注释等功能，降低了海外受众理解中式美学和传统历史的门槛。动漫节开幕式上的人形机器人国风舞蹈，以及金猴奖晚会上AI视觉与越剧戏曲的融合表演，都直观地展现了“文化+科技”融合的强大势能。

一位技术从业者提醒道：“AI的核心价值在于提升效率，但行业仍需警惕‘重演示、轻内核’的误区。”他指出，部分出海作品过度依赖AI简化叙事、迎合海外审美，可能导致水墨、武侠、传统民俗等东方核心标识的流失。

浙江传媒学院动画与数字艺术学院雷涛教授强调：“技术是工具而非主导，数智赋能的最终目标是让中式美学和东方价值更高效、更完整地传递给全球受众，而不是为了适应市场而削弱本土文化特色。”他认为，出海创作必须坚持“创意为本、技术为辅”，避免陷入单纯追求技术特效的行业误区。

文化“新三样”引领出海新方向

十年前，国产动漫出海多以低价授权单部影片为主；如今，行业已进入网文、动画、游戏、衍生品联动的全IP出海新阶段，过去企业单打独斗的模式正逐渐被多方协同的体系所取代。

网络文学作品如《全职高手》《少年歌行》为动画和游戏提供了原创故事基础；动画《中国奇谭2》《剑来第二季》已登陆海外主流媒体；国风游戏《燕云十六声》凭借其精美的传统服饰和古典场景赢得了全球玩家的喜爱。这三类业态相互促进，放大了IP的全球影响力。

国产动画《罗小黑战记2》的海外制片负责人介绍：“‘适配’不等于‘迎合’，保留东方内核，再结合当地消费习惯进行运营，才能真正实现落地生根。”在进军日本市场时，该片邀请了本土知名声优，分阶段推出限定周边，同时保留了水墨画风和师徒情义的核心，仅在传播形式和宣发节奏上进行了本地化调整，最终取得了亮眼的票房成绩。

尽管如此，国产动漫出海仍面临一些现实挑战。部分历史题材的国风作品存在文化理解上的壁垒；中小型团队缺乏海外本地化运营渠道；以及跨境盗版维权成本高昂等问题。目前，行业已形成共识，将充分发挥动漫节作为对外文化交流窗口的作用，聚焦文化“新三样”，持续拓宽数字文化出海渠道，搭建国际合作的桥梁。

雷涛教授总结道：“国漫出海不能只追求短期流量，需要分层布局海外市场，同时兼顾青少年和成年受众。要持续打磨兼具普世情感与东方特色的原创内容，并建立长期的海外运营思维，最终实现从‘流量出海’到‘价值出海’的跨越。”